Lisboa,15 jun 2026 (Lusa) – O Governo do Brasil está a desenhar uma nova estratégia de promoção turística fortemente ancorada na riqueza cultural do país, tendo a música e o setor audiovisual como grandes embaixadores para captar o mercado português. A meta para o corrente ano passa por atingir um novo máximo histórico, estimando-se a chegada de até 300 mil viajantes oriundos de Portugal.
De acordo com as estatísticas mais recentes da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo), os primeiros quatro meses do ano confirmam o forte dinamismo desta rota. Até abril, o território brasileiro acolheu 135 mil turistas portugueses, traduzindo-se num disparo de 30,9% em termos homólogos face ao período correspondente de 2025. Com esta performance, Portugal consolidou o estatuto de principal emissor de turistas europeus rumo ao Brasil.
Roberto Gevaerd, diretor de Gestão e Inovação da Embratur, classificou esta evolução como "bem expressiva" em declarações à Lusa. O responsável adiantou que, caso o ritmo de crescimento se mantenha inalterado, o balanço final de 2026 deverá fixar-se numa fasquia entre os 280 mil e os 300 mil visitantes portugueses.
Para alimentar esta tendência, as autoridades brasileiras decidiram canalizar os seus esforços para a difusão cultural, partindo do princípio de que os portugueses nutrem uma enorme afinidade com a sonoridade canarinha. Gevaerd sublinhou que entre 18% e 22% de toda a música consumida em Portugal provém do mercado brasileiro, justificando assim este foco renovado na promoção europeia.
A face visível desta campanha em Portugal será o festival Rock in Rio Lisboa, no Parque Tejo, onde a Embratur estabeleceu uma parceria para moldar ativamente a programação e apoiar na curadoria. Nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho, o palco BacanaPlay Digital vai servir de montra a talentos emergentes do panorama musical brasileiro, tais como Carol Biazin, Joyce Alane, Melly e Bento Gil, que representam diferentes geografias e correntes culturais do país.
Esta seleção de artistas foi articulada em parceria com as editoras Som Livre e Universal Music Brasil, desenhando um plano de internacionalização que visa recorrer à cultura como um instrumento de soft power. O público-alvo prioritário desta ação são os "millennials" e a geração Z, nichos de mercado onde a Embratur tem vindo a registar uma forte progressão no número de reservas.
O fluxo de cidadãos nacionais rumo ao Brasil tem vindo a desenhar uma curva francamente ascendente. Em 2025, o total de turistas portugueses fixou-se nos 273.483 — uma subida de 25% comparativamente a 2024 e o registo mais elevado desde o ano de 2007, altura em que o Brasil acolheu 280.438 viajantes de Portugal.
A nível global, as estatísticas de turismo do Brasil atravessam um período de fulgor. Em 2025, o país bateu um máximo absoluto ao receber 9,3 milhões de turistas internacionais, o que representou um salto de 37,1% face ao ano precedente e superou com larga margem a meta governamental, que estava inicialmente estipulada em 6,9 milhões de visitantes.
